4大關鍵 Candy Crush抓得住你

【聯合晚報╱記者馬瑞璿╱台北報導】

經濟部工業局主辦的2013 Digital Taipei台北國際數位內容交流會，上午邀請Candy Crush Saga開發商King.com總裁巴爾姆(Tommy Palm)進行專題演講。 記者徐兆玄／攝影

Candy Crush風靡全球!一個PC網頁遊戲，即便換到行動裝置上，也可以延續同樣關卡繼續玩下去，這是很多遊戲都無法做到的，更在臉書、行動裝置上面吸引了不同族群的「糖果粉絲」追隨，這家遊戲業者King.com到底是如何做到的？King.com總裁Tommy Palm來台分享Candy Crush成功的經驗，他認為，「可支援各類裝置」、「免費」、「全家都可一起參與」以及「容易上手」是Candy Crush成功四大關鍵。

玩家都知道，PC網頁遊戲要直接移植到行動裝置上面並不容易，然而，Candy Crush不僅可以在各平台同步遊玩，而且在行動裝置上面不但可以「直著玩」、「橫著玩」，介面設計流暢，Tommy Palm認為，這就是Candy Crush第一個吸引用戶的原因。

第二個原因，則是免費。Tommy Palm表示，遊戲開發公司深知，玩家喜歡玩免費遊戲，雖然Candy Crush也設有付費機制，但是70%的Candy Crush玩家都是沒有付錢玩到最後一關，在免費與付費之間，Candy Crush掌握了相當好的平衡機制。

當然，Candy Crush容易上手，也讓各年齡層的玩家都可以不費吹灰之力就可以開始玩這項遊戲，促進了家庭和樂。

但King.com在行銷上面，也花費了相當的精神。Tommy Palm表示，要在FB、行動裝置兩種不同的介面推廣遊戲，當然要有不一樣的方法；根據調查發現，FB使用者通常是因為親友推薦遊戲，才開始進入遊戲頁面，也因此，King .com 在玩家之間做了很好的連結，玩家只要連上臉書，就可以看到朋友玩Candy Crush的狀況，到某一定程度的關卡時，使用者必須向朋友們要「車票」來通過關卡，不僅可以提醒朋友們來玩Candy Crush，還能增加使用者的黏著度。

至於行動裝置方面，King.com則採取App Store推薦方式來推廣遊戲，Tommy Palm以蘋果App Store為例，他指出，蘋果是一個硬體公司，他需要一個好的遊戲軟體來襯托硬體規格，讓更多使用者更愛蘋果，而Candy Crush在軟體設計、頁面呈現上，都為蘋果帶來更多的加分，自然，蘋果也會想要推薦Candy Crush，Tommy Palm 也會注意Google Play上消費者對Candy Crush的喜好程度。

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