【聯合報╱董福興（3C趨勢觀察者）】
下個月低價iPhone即將上市的傳聞漫天飛舞，但大陸由小米推出，僅要約新台幣4千元的低價紅米機已搶先上市。在智慧手機銷售量超過傳統手機的現在，接著到來的低價風潮，更會讓普及率逐步抬升。當人人手中都是智慧手機時，作為消費內容的App，將進一步潛移默化、改變著我們的文化。
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儘管App經濟已經談了好幾年，但台灣出產的App能登上一線者依然不多。台灣所產製的App以實用工具居多，如用來過濾來電的Whoscall就獲得全球矚目。但整體品質與規模，卻未見成效。打開蘋果App Store，暢銷榜上依然可見許多對岸製作、權利有問題的App；暢銷榜上更有許多彷彿買榜得來的遊戲。我們對於來自對岸的各種事物往往有著戒心，但在數位的世界裡，卻毫不設防。
雖然蘋果產品聲勢浩大，但台灣Android的普及率依然較高。但去年因退貨爭議，造成Google停止販賣付費App一整年，這也使得多數的使用者產生了「App就是免費」的印象。就像對岸網站免費提供盜版漫畫使得人們降低付費意願般，創作者與消費者間若失去對價關係，不僅產業難以形成，文化上更會因此受到影響。
App作為文化產品的輸出工具，韓國公司NHN在日本開發的LINE就是最好的例子。透過免費訊息建構社交平台後，LINE也搭配著各種App強力輸出。在日本更推出了LINE漫畫，一方面販賣著日本國內火紅的《進擊的巨人》，另一方面於免費漫畫區，提供韓國漫畫家的作品日文版，以試圖打進封閉的日本娛樂市場。全球化的App市場，已經不只是新商機與產業而已，更是文化輸出的主要戰場。
台灣並非沒有優秀團隊，像是開發音樂遊戲App「Cytus」的雷亞遊戲，不僅於亞洲獲得商業上的成功，也提供台灣的插畫家、作曲者發表的舞台。這家公司平均年齡不到30歲。
當然硬體產值快速可見，但文化的影響卻更為深遠。我們若僅將App視為新興產業，而不考量到文化上的影響力，對一向不抗拒外來文化的台灣，或許於未來在數位世界中，會更找不到自己的定位。
